Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a adoptat o decizie cu efect imediat care schimbă regulile pentru lanțurile și farmaciile independente din România. Noua măsură interzice promovarea farmaciilor prin oferte la suplimente alimentare, medicamente sau dispozitive medicale, fiind prezentată drept o acțiune pentru protecția consumatorilor. Totuși, reprezentanții din domeniu o consideră o restricție severă, care limitează dreptul la informare și concurența loială.
⚖️ Ce prevede decizia CNA
Conform noilor reglementări, farmaciile nu mai pot fi promovate prin campanii comerciale care asociază numele sau imaginea lor cu promoții ori reduceri la produse medicale. Textul oficial precizează:
„Este interzisă promovarea farmaciilor prin asocierea acestora cu promoții la medicamente, tratamente medicale, produse homeopate, dispozitive medicale și suplimente alimentare.”
Astfel, toate reclamele TV, radio sau online care menționează oferte în legătură cu o farmacie vor fi interzise.
De ce este măsura contestată
Reprezentanții industriei farmaceutice acuză o abordare dezechilibrată. În timp ce farmaciile – care funcționează sub reguli stricte și verificări – nu mai pot comunica oferte, alte canale comerciale (magazine naturiste, platforme online, benzinării) rămân libere să promoveze suplimente fără aceleași limitări.
Criticii spun că măsura:
- penalizează canalele cele mai reglementate,
- reduce transparența privind prețurile,
- și îi dezavantajează pe consumatori, care nu vor mai afla despre promoțiile legitime.
În plus, publicitatea pentru OTC-uri și suplimente – atunci când este clar reglementată – poate contribui la informarea corectă a publicului despre preț, calitate și diferențe între produse.
Impactul asupra pieței și consumatorilor
Fără posibilitatea de a comunica reduceri, farmaciile estimează o scădere a vizibilității ofertelor și o diminuare a presiunii concurențiale. Concret, asta ar putea duce la:
- prețuri mai mari pentru consumatori,
- migrarea cumpărătorilor către zone de vânzare mai puțin controlate,
- scăderea transparenței pieței.
Profesioniștii avertizează și asupra unui risc suplimentar: lipsa consilierii farmacistului. Într-o farmacie, recomandările țin cont de istoricul medical și de tratamentele pacientului, un filtru pe care magazinele obișnuite sau site-urile online nu îl pot oferi.
Concurență limitată și informare restrânsă
Prin eliminarea comunicărilor comparative și a anunțurilor de preț, piața farmaceutică pierde unul dintre mecanismele de control ale concurenței. Fără repere publice clare, există riscul ca majorările de preț să treacă neobservate, iar consumatorii să plătească mai mult.
Farmaciile care investeau în comunicare transparentă pierd un avantaj legitim, în timp ce alte tipuri de comercianți – fără aceleași obligații – își păstrează libertatea de promovare.
Ce urmează
Actorii din piață așteaptă clarificări oficiale privind modul de aplicare a interdicției și posibile ajustări care să restabilească echilibrul între protecția consumatorului și libertatea de informare.
Până atunci, vizibilitatea promoțiilor din farmacii va fi redusă considerabil, iar clienții vor trebui să caute individual cele mai bune oferte — fie direct la raft, fie în mediul online, acolo unde controlul publicitar rămâne parțial.
